Nouvelles tendances en Afrique : Publicité et jeux vidéo

A la une

Sans oublier les autres annonces, cette édition est dédiée à deux sujets importants au cœur du secteur audiovisuel : d’une part les jeux vidéo qui prennent une part croissante des audiences en Afrique, via les smartphones et avec des retours sur le Gamecamp Summer Edition au Sénégal (voir les différents titres dans cette édition).

Et d’autre part la publication d’un rapport unique sur la publicité en Afrique : en effet, la pub est l’un des nerfs de la guerre des médias du continent qui s’apprête à prendre le grand virage du numérique.

>> Bilan de santé du secteur de la publicité en Afrique – 5 nouvelles tendances

Un nouveau rapport a été produit pour apporter un peu de lumière sur un secteur qui reste encore très opaque et confidentiel. Pendant plus d’un an, les analystes de Balancing Act se sont penchés sur les tendances de ce marché, les innovations, les faiblesses et opportunités, l’impact de la publicité dans les médias et en particulier sur les revenus publicitaires de la télévision. Il comprend des tableaux des revenus publicitaires par pays et des projections des revenus publicitaires d’ici 2020. Ce rapport est une version approfondie de deux précédents rapports produits par Balancing Act dans les années passée.

Parmi les tendances des 5 dernières années, les analystes du rapport notent entre autres une «ruée des agences de pub globales sur de nombreux pays Afrique», évoquant aussi des prises de participations et des achats dans les groupes de communication africains. Ces participations sont décrites en détail dans le rapport. Les publicitaires viennent avec de grands annonceurs qui investissent en Afrique, nouvelle terre d’opportunités.

Les analystes confirment également une nette amélioration des campagnes publicitaires au cours des trois dernières années, amélioration stimulée par la concurrence entre agences (dont les agences globales) et par l’entrée en jeu d’annonceurs qui veulent coller aux attentes locales. Côté télévision, Pierre Paul Vander Sande, directeur de Canal+ Advertising, confirme cette tendance vers la qualité des spots publicitaires.

La Coupe du monde de football de 2010 avait été un catalyseur qui a placé le continent sous les projecteurs des multinationales. L’Afrique du Sud a fait figure de porte d’entrée de l’Afrique publicitaire, même si maintenant, le Nigéria, le Kenya et la Côte d’Ivoire et d’autres pays servent également de pont avec les pays voisins.

L’émergence d’une classe moyenne Africaine, dont on estime qu’elle représente entre 100 et 300 millions de personnes (selon les critères pris en compte) au niveau du continent, est la cible des stratégies marketing des grandes sociétés. Après la téléphonie mobile, les services financiers, l’agro-alimentaire et le secteur des transports, on voit poindre de nouvelles marques dans d’autres industries qui doivent communiquer pour conserver ou prendre des parts de marché.

Tendances à venir

Dans les années à venir, on note 5 tendances majeures qui vont affecter le secteur de la pub :

(1) la libéralisation de nombreux secteurs, augmentant le nombre d’annonceurs avec parfois l’émergence de marques nationales. Ces marques nationales sont stimulées par le besoin de diversification des économies et le passage d’économies informelles à des économies formelles ;

(2) les réglementations pour renforcer les règles de concurrence, légiférer lés médias et la publicité.

(3) Par ailleurs, la numérisation* et la fragmentation des médias qui en résulte – via par exemple la TNT et les offres de TV payantes en plus d’internet - vont obliger des pans entiers des économies africaines à se réinventer, et donc à communiquer de manière différente.

(4) Les annonceurs parlent désormais de performance des campagnes publicitaires, avec des outils initiés par les géants du web comme Google. Cette notion de mesure du retour sur investissement publicitaire est encore peu présente dans les agences du continent, mais risque de croître avec la mise en place de mesures d’audience plus régulières et plus précises. La mesure numérique, surtout, va bousculer les vielles habitudes !

(5) «Trop de pub tue la pub» : Quelle enseigne peut encore retenir l’attention dans cette pléthore de publicité ? Le principal objectif des annonceurs est de favoriser l’intégration des marques dans les médias et l'engagement des citoyens, au moment même où le zapping des annonces et le blocage des pubs sont de plus en plus recherchés. Dans plusieurs pays du continent, les citoyens sont de plus en plus attentifs aux annonces tournées vers les actions sociales qui font du bien, rassurent, protègent la planète ou aide des communautés à s’en sortir.

Voici quelques unes de principales tendances qui vont donner du grain à moudre aux annonceurs et aux publicitaires. Mais d’autres tendances doivent également être prise en compte…

Ce rapport fournit aux publicitaires, annonceurs, producteurs de contenus, médias et autres entreprises de l’écosystème une partie des informations quantitatives et qualitatives dont ils ont besoin pour évaluer les conditions du marché, identifier les tendances, saisir des opportunités, prendre des décisions d'achat et d’investissement, et évaluer les besoins en matière de formation.

Sont inclus dans le rapport les tableaux suivants :

. Revenus de la publicité par pays (56 pays d’Afrique)
. Revenus de la publicité à la télévision par pays (56 pays d’Afrique)
. Projections des revenus d’ici 2020 sur le continent
. Annuaire de 300 agences
. Données d’audiences
. Données sur les investissements

Lien vers le rapport payant (en anglais) : description et table des matières.
Fichiers PDF (150 pages) et Excel (24 tableaux). Acheter en ligne.
Advertising in Africa - retaining broadcast’s share of the pie (juillet 2016)
Prix : GBP 1820.

*Lire aussi sur le même sujet
Afrique : Lorsque la technologie bouleverse la publicité

Article lié : Rapport - étude de marché - la publicité en Afrique

Advertising in Africa - Retaining a share of the pie (2016)

Market report : Advertising in Africa - retaining broadcast’s share of the pie (July 2016)

State of play (drivers & trends) - Revenues and forecasts to 2020 - Audence data points

Contact directory of advertising agencies...

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Veuillez noter que Balancing Act fermera ses portes en août 2016 pour des vacances annuelles bien méritées. Nous restons néanmoins joignables par mail. La prochaine édition de ‘La veille de l'audiovisuel en Afrique’ sortira le 25 août 2016.

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^{_{Dans Cette édition:}}
^{_{Production Audiovisuelle}}

^{_{Bilan de l’appel à production - saison 3 de la série « Femmes Battantes »}}
^{_{Jeux vidéo : la percée du made in Africa}}
^{_{Jeu vidéo : « Hammam Fighter », l’adaptation tunisienne hilarante de « Street Fighter »}}
^{_{Apple se lance dans la télé-réalité [Planet of the Apps]}}
^{_{Nigéria : les recettes du succès de Chopup, le studio de jeux vidéos sur mobile}}
^{_{Une petite histoire du jeu vidéo africain}}

^{_{Diffusion Audiovisuelle}}

^{_{Les principales chaînes de Télévision d'Afrique de l'Ouest}}
^{_{Evasion Guinée et What’s Up TV (Ghana) se lancent dans un partenariat pour la promotion de la musique africaine}}
^{_{Côte d’Ivoire : Dispositions pour la création de chaînes de télévision}}
^{_{Tunisie : l’Etat a mis un bouquet gratuit de télévision pour l’Afrique du Nord et de l’Ouest sur satellite}}
^{_{Sénégal : série TV : « C’est la vie »}}

^{_{Distribution Audiovisuelle}}

^{_{Média : Lancement de BBC Afrique/TV au Sénégal}}
^{_{La France offre à l’Afrique du Sud les archives numérisées du procès Mandela}}
^{_{Télévision : comment le chinois StarTimes pousse ses pions en Afrique}}
^{_{SVOD : Afrostream viendra enrichir l’offre TV de Bouygues Telecom}}
^{_{Sénégal – jeux vidéos - Gamecamp Summer Edition}}

^{_Eco-finances}

^{_{Algérie : La crise financière réduit les budgets pour le cinéma et la télévision}}
^{_{Cap-Vert-Jeux video: Bonako, la petite start up-africaine vise 1 million de téléchargements}}
^{_{Jeu vidéo en Afrique : Le Nigeria, l’Egypte, l’Afrique du Sud, la Tunisie et l’Algérie pays leaders}}
^{_{Eco-finance : Il y a au moins trois Afrique (McKinsey)}}
^{_{Afrique, Terre promise pour les médias francophones}}
^{_{Sénégal : réalité virtuelle au Goethe-Institut}}

^{_{Règlementations}}

^{_{Côte d’Ivoire : processus de libéralisation de l’espace télévisuel en mode numérique}}
^{_{Côte d'Ivoire-médias : La Ministre de la communication demande la liste des patrons de radios «mauvais payeurs de salaire »}}
^{_{Sénégal : Canal Horizons traque les distributeurs pirates}}
^{_{SVOD : comment résister à la déferlante américaine ?}}
^{_{Audiovisuel : L’Afrique du Sud et la GB signent un traité de coproduction télé}}

^{_{Technologies et convergence}}

^{_{Netflix introduit un contrôle des données mobiles à l'échelle internationale}}
^{_{Coopération des médias sino-africains}}
^{_{Comment Bolloré veut développer l'internet à haut débit en Afrique}}
^{_{Faire du reggae avec la musique de Super Mario}}
^{_{Afrique : les contrats Thomson Broadcast pour la radio et la TV numérique}}
^{_{"Orange a plein de choses à échanger avec Vivendi" Stéphane Richard}}

^_Plus

^{_{OPPORTUNITÉS}}
^_EVÈNEMENTS
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