Afrique : la publicité se porte plutôt bien mais peut faire mieux

6 October 2016

Eco-finances

Avec un chiffre d’affaire de presque 10 milliards de dollars US sur 2015, la publicité – notamment à la télévision - se porte plutôt bien en Afrique. Mais les acteurs peuvent encore progresser, rapporte Sylvain Béletre, analyste pour Balancing Act, et co-auteur d’une nouvelle étude sur la publicité en Afrique (Advertising in Africa Retaining a share of the pie July 2016).

« Un complément d’étude terrain sur la publicité à la télévision dans 30 pays du continent a permis d’identifier des opportunités, mais aussi faiblesses du secteur, faiblesses faciles à corriger » rapporte Sylvain Béletre, ajoutant que les acteurs de ce secteur gagnent à plus de transparence et de réactivité, notamment sur le web.

« Par exemple, de nombreux médias africains ne sont pas assez transparents concernant leurs tarifs publicitaires via le web. Ils n’affichent généralement pas non plus leur part d’audience. Cela empêche ces médias de saisir des opportunités intéressantes auprès des annonceurs, qu’ils soient des multinationales ou des entreprises locales. »

Moyennant un petit investissement régulier sur internet, ces médias pourraient faire exploser leurs ventes.

Les recettes de l'industrie de la publicité sont très importantes pour un grand nombre de secteurs d'affaires en Afrique. Les médias en général, la radio et la télévision en particulier se développent rapidement. De plus en plus, les téléphones mobiles deviennent eux-mêmes des canaux de publicité, et les opérateurs en tirent des revenus substantiels.

Alors que l'Afrique se met de plus en plus en ligne, la publicité numérique commence à se tailler une part du gâteau publicitaire. Une révolution est en train de balayer ce secteur de la pub …

Lire+ en anglais, et acquérir le rapport 

 Ad in Africa Report

 

Article lié : Rapport - étude de marché - la publicité en Afrique

 

Advertising in Africa - Retaining a share of the pie (2016)



Market report : Advertising in Africa - retaining broadcast’s share of the pie (July 2016)

State of play (drivers & trends) - Revenues and forecasts to 2020 - Audence data points

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