Ces chiffres du trafic vidéo sur mobile que certains opérateurs veulent garder secret

24 November 2016

L'éditorial du mois

Distribution de vidéo via les Smartphones en Afrique : le trafic est en train d’exploser !

 The Smartphone Global Report (May 2016) - CoverL’une des conclusions des dernières analyses portant sur les télécommunications en Afrique met en exergue le fait que la bataille des offres réduit les marges et que les opérateurs ont du mal à retenir les clients (‘churn rate’ ou taux d'attrition élevé). Il faut trouver des services qui fidélisent les citoyens. Des services de vidéo, d’e-finance, d’e-transport ou d’e-santé exclusifs à un opérateur donné pourraient permettre d’empêcher les bons clients de partir à la concurrence. Mais ce n’est pas si facile…

En Afrique, le nombre total de smartphones utilisés atteindra 358,88 millions d'ici 2018, entraînant la consommation directe de vidéos. C'est l'une des conclusions d'un nouveau rapport sur les smartphones dans le monde, «Le Smartphone Global Report (2016)» qui présente les chiffres détaillés et les projections de ventes de smartphones par pays, y compris tous les pays africains.

«Nous assistons déjà à une explosion de la consommation de vidéos sur les téléphones intelligents en Afrique», confirme Sylvain Béletre, analyste senior de Balancing Act. "Nous avons pu obtenir des données d'utilisation confidentielles de plusieurs plates-formes et applications VoD et SVoD/TVoD liées à l'Afrique, et la croissance du nombre de vues / flux / téléchargements au cours des cinq dernières années est impressionnante.

Au vu des rapports de trafic, cette croissance est souvent dépendante de l'activité des opérateurs dans ce domaine - offres, incitations, annonces, campagnes SMS, notifications d'applications, etc. - le coût des données fournies par les opérateurs mobiles, l'accès aux hotspots wifi et bien sûr, le contenu local et international disponible.

La durée moyenne par flux varie entre 5 et 8 minutes selon les pays et les plateformes, mais cela peut aller jusqu’à 2h sans interruption. Les programmes les plus populaires regardés sur les Smartphones à travers l'Afrique sont les actualités et des magazines télévisés en direct, et en replay : des séries télévisées, des films, des programmes pour enfants, des docus et des vidéos courtes et amusantes (Humour).

Il ressort de plusieurs rendez-vous que les opérateurs mobiles et les diffuseurs africains qui n'ont pas encore pris de mesures sérieuses concernant le segment vidéo devraient envisager de prendre le train à temps. S’ils voyaient ces stats, ils pourraient devenir très jaloux de leurs concurrents. Le client est prêt à payer la donnée haut débit – dans la mesure de ses moyens - s’il peut avoir accès au contenu vidéo qu’il recherche. Un autre problème concerne l’expertise dans ce domaine. Peu d’opérateurs ont des spécialistes audiovisuels en interne. Ils doivent faire appel à des partenaires experts, mais ne connaissent pas toujours les enjeux et les pratiques dans le segment vidéo, ni l’investissement à fournir."

Un expert du segment souligne : « Bien souvent, les opérateurs ne fournissent pas assez d’efforts pour alimenter ce segment. »

Selon le ‘Smartphone report’ (mai 2016), le nombre total de Smartphones utilisés en Afrique devrait encore augmenter rapidement pour atteindre 358,88 millions d'ici la fin 2018. Trois marchés africains vont ensemble représenter 44,2% de la croissance des ventes de smartphones sur cette période.

Alors que de nombreux marchés deviennent matures pour les abonnements mobiles individuels, les ventes de smartphones ralentissement, et atteignent la saturation. Le centre de gravité des ventes va basculer vers les pays émergents. Nous nous attendons à une forte croissance des ventes de Smartphones sur 3 zones au cours des trois prochaines années (d’ici à 2018) : l'Afrique, l'Asie et l'Amérique Latine.

C’est ce que confirme "The smartphone report - Global smartphone subscriptions & smartphone forecasts by country (2015-2018) » – rapport unique sur le smartphone - abonnements smartphones dans le monde, et prévisions par pays (2015-2018) - comprend des données individuelles et les prévisions pour 200 pays à travers le monde, et les système d'exploitation pour 20 marchés clés. L’un des tableaux inclut un résumé avec une couverture détaillée de 54 pays d'Afrique, comprenant un total de 818 points de données.

Le document sous Excel indique le nombre d'abonnements mobiles, le nombre de smartphones sur le marché, et la pénétration des smartphones par pays pour 2015 - avec les prévisions détaillées par pays sur trois ans d’ici fin-2018.

Ce rapport comprend également une ventilation par système d'exploitation des Smartphones sur 20 marchés clés à travers le monde - y compris l'Afrique du Sud. Le résumé comprend l'analyse de la croissance mondiale et régionale, incluant des comparaisons par région et les dix principaux marchés en croissance sur la période.

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